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              面試熱點:國貨間的夢幻聯動

              2023-2-10 08:59 650

              摘要:  大白兔奶糖味的香水,花露水瓶內裝入雞尾酒……近年來,一大批國貨品牌開始嘗試跨界合作,童年記憶里的元素以新的方式再度進入消費者視野,引起廣泛關注。對此,你怎么看?下面開始示范答題:穩定的品牌形象有利于吸 ...


              大白兔奶糖味的香水,花露水瓶內裝入雞尾酒……近年來,一大批國貨品牌開始嘗試跨界合作,童年記憶里的元素以新的方式再度進入消費者視野,引起廣泛關注。對此,你怎么看?  
              下面開始示范答題:  
              穩定的品牌形象有利于吸引穩定的消費群體,但長此以往,也可能面臨顧客群體日益單一的問題。因此各大老國貨品牌為謀求出路,不斷跨界聯名,這樣有利于:  
              第一,創新老品牌形象。許多老國貨品牌已經逐漸跟不上時代發展,而如今聯名之下的國貨品牌讓人眼前一亮,打破了固化僵化的刻板印象,重新樹立了消費者心中的形象。  
              第二,擴展新消費群體。通過跨界聯名,可以吸引新的消費者成為國貨品牌的“粉絲”,從而促進新消費群體消費,拉動內需。  
              第三,合作共贏齊發展。兩個完全不相干的品牌通過夢幻聯動,可以帶動更多商業合作,起到示范效應,因此跨界成為越來越多品牌謀求“出圈”的共同選擇。  
              但是在聯名熱潮之下,也出現了嚴重溢價、質量差等問題,如何將“界”跨在消費者的心坎上,成為擺在許多想要跨界的老品牌面前的一道必答題。  
              第一,高質量聯名促發展。兩個品牌元素之間的簡單復制、組合和嫁接顯然不夠,關鍵在于充分挖掘新老品牌的優勢,找到雙方品牌調性、理念的融合點,并將其與消費者所需匹配,打造兼具情懷與創意的新產品。  
              第二,多平臺宣傳廣傳播。通過微博、抖音公眾號等平臺進行產品宣傳,重點在于宣傳產品的內核,聯名的意義以及初衷,讓消費者切實感受到兩個品牌聯名背后的故事,從而如滾雪球一般源源不斷的吸引消費者購買。  
              第三,全方位售后贏口碑。聯名商品涉及兩個品牌,更應該做好售后服務,避免出現推諉情況。對于質量問題要積極合力幫助消費者解決,并且不斷收集消費者意見改善質量。  
              “惟創新者進,惟創新者強,惟創新者勝!痹诋斚录ち业氖袌龈偁幹,老品牌尋求年輕化轉型,產品創新和營銷轉型缺一不可。順應消費潮流、發揚傳統優勢、堅持守正創新,老品牌的轉型之路才能越走越順暢。
              答題完畢。

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